Reklama

Dlaczego Złotów ma być uzdrowiskiem?

11/11/2016 19:00
Taki jest pomysł na stworzenie marki miasta. Firma wynajęta przez burmistrza przedstawia: „Złotów. Wielkopolskie zdroje”

„Wyobraźmy sobie miasto, w którym... nie ma barier dla osób poruszających się na wózkach, są zadbane, urokliwe trasy spacerowe wokół jeziora i w lasach, jest kilka znanych – nie tylko w Polsce – ośrodków leczniczych, kształci się osoby potrafiące wspomóc pobyt chorych podczas pobytów leczniczych i wypoczynkowych, dostępne są miejsca noclegowe dla przyjezdnych w różnych kategoriach, lokalni rzemieślnicy produkują akcesoria i produkty potrzebne w procesie rehabilitacji, odbywają się międzynarodowe konferencje poświęcone rehabilitacji, szkoły oferują zajęcia z zakresu profilaktyki, we współpracy z NGO organizuje się mnóstwo imprez integrujących pokolenia”. To wizja Złotowa przygotowana przez firmę Max von Jastrov ze Szczecina. Kilka miesięcy temu burmistrz Adam Pulit stoczył z Radą Miejską Złotowa bój o możliwość jej zatrudnienia. Wygrał. Sprawdźmy, co na współpracy wartej kilkadziesiąt tysięcy złotych wygrać mają mieszkańcy Złotowa.

Miasteczko na północy

Firma Max von Jastrov prześwietliła Złotów. Wykonała analizę słabych i mocnych stron (siłą miasta ma być m.in. brak dostępu do dróg krajowych i przemysłu), przeprowadziła warsztaty i ankiety. Ankietowani poznaniacy określili Złotów mianem „dzikiego miasteczka na północy”. Wielu nie miało pojęcia, że gród z jeleniem w herbie znajduje się w Wielkopolsce. Ale Max von Jastov zamierza im o tym przypomnieć. Główne hasło marki miasta ma brzmieć: „Złotów. Wielkopolskie zdroje.” Spośród trzech koncepcji marki kapituła wraz z burmistrzem Adamem Pulitem wybrała właśnie tę – Złotów ma być uzdrowiskiem.

Reklama

Jakie korzyści możemy zaoferować kuracjuszom? Przede wszystkim zdrowie. To słowo klucz w budowie wizerunku miasta. 

Pozycjonujemy Złotów na poziomie marek zdrowotnych premium jak Vichy

– twierdzi prezes firmy ze Szczecina Artur Gnat.

Chcemy wpisać Złotów w rodzinę marek komunikujących zdrowie. To też zmniejszy koszty reklamy

– przedstawiciel Max von Jastrov tłumaczy, że konsument wybierający marki „zdrowe” niejako automatycznie sięgnie po Złotów. Bo będzie on w tej samej kategorii.

Wróćmy do oferty. Znaleźć się w niej mają także profesjonalna pomoc, wieloletnie doświadczenie, zdrowe produkty, rozwój rynku nieruchomości, gastronomii i rozrywki. Możemy budować parki zdrojowe, organizować turnusy i oferować certyfikowane noclegi.

Reklama

W dalszej części artykułu przeczytasz:

Odwagi! – Zmieniając się w uzdrowisko Złotów zyskać ma wzmocnienie dotychczasowych produktów rozwojowych (rehabilitacja, domy seniora), wsparcie wszystkich produktów i...

Jeden za wszystkich… – Max von Jastrov szczyci się Barlinkiem. Leżące w województwie zachodniopomorskim miasteczko (nieco mniejsze niż Złotów) firma zmieniła w „Europejską Stolicę Nordic Walkingu”. Trochę bezczelnie, ale...

Wizja kontra rzeczywistość  „Złotów. Wielkopolskie zdroje” to abstrakcja – tak określają go sami pracownicy Max von Jastrov. By nabrał bardziej realnych kształtów...

Subskrybuj i czytaj wszystkie artykuły bez ograniczeń[[pay]]


Odwagi!

Zmieniając się w uzdrowisko Złotów zyskać ma wzmocnienie dotychczasowych produktów rozwojowych (rehabilitacja, domy seniora), wsparcie wszystkich produktów i usług cechą „zdrowe” oraz wykorzystanie wizerunku północnej Wielkopolski jako czegoś solidnego, godnego zaufania. Poza tym projekt „Wielkopolskie zdroje” ma być szansą na wykreowanie popytu na nowe specjalizacje zawodowe (opieka, hotelarstwo, turystyka), na szersze wykorzystanie potencjału kadrowego szpitala orz ściągnięcie poważnego inwestora z branży hotelowo–gastronomicznej. Artur Gnat oraz burmistrz Adam Pulit mówią wprost, że bez zaangażowania kapitału z zewnątrz nie da się tej wizji zrealizować. Samorząd może stymulować pewne działania i wyznaczać kierunek, ale sam nie jest w stanie zbudować wymarzonej marki.

Reklama

Mamy 36 ha terenów inwestycyjnych pod Blękwitem, teraz wiemy, w jakim kierunku powinniśmy iść

– włodarz sugeruje ustalenie przeznaczenia tego terenu. Nie pod fabrykę kabli, jak to określił, ale pod usługi zdrowotne, rehabilitacyjne, kosmetyczne. Wszystko to z myślą o rozwoju miasta i dobrobycie jego mieszkańców.

Autorzy koncepcji marki wśród korzyści dla złotowian wymieniają: wsparcie dotychczasowych usług, szansę na nowe miejsca pracy, atrakcyjne ścieżki zawodowe, szansę na przyciągnięcie nowych mieszkańców oraz na stymulację rynku nieruchomości.
W Złotowie pracować mieliby przewodnicy (dla osób autystycznych, niedowidzących, niepełnosprawnych ruchowo), trenerzy (personalni, dietetyczni), terapeuci, instruktorzy jogi, specjaliści różnych dziedzin medycznych.

Reklama

Powstawać miałyby mapy i przewodniki (również w alfabecie Braille’a), tężnie, parki sensoryczne, parki linowe, kawiarnie, cukiernie specjalistyczne, kuchnie wegetariańskie, spa. A także przestrzenie do coworkingu, czyli miejsca z biurkami do wynajęcia.

Mówienie o marce wymaga odwagi

– przekonuje Artur Gnat. I stawia warunki.

Jeden za wszystkich…

Max von Jastrov szczyci się Barlinkiem. Leżące w województwie zachodniopomorskim miasteczko (nieco mniejsze niż Złotów) firma zmieniła w „Europejską Stolicę Nordic Walkingu”. Trochę bezczelnie, ale skutecznie. Wokół Barlinka wytyczono trasy do maszerowania z kijkami, które odwiedzają m.in. mieszkanki Skandynawii, a to stamtąd wywodzi się nordic walking.

Reklama

Widzimy szansę na powtórzenie tego sukcesu w Złotowie

– zapewnia A. Gnat.

Warunkami są: likwidacja barier dla osób niepełnosprawnych (miasto już to robi), plan rozwoju usług zdrowotnych i rehabilitacyjnych oraz lobbing na rzecz uzyskania statusu uzdrowiska. Ostatni warunek jest fakultatywny. Wrocław np. przez lata zabiegał o miano „Europejskiej Stolicy Kultury” i choć mu się to nie udawało, to tak był postrzegany. W końcu dopiął swego.

Do tego ważne będą kampanie informacyjne i promocyjne, restrykcyjne przestrzeganie przepisów ochrony środowiska (redukcja zadymienia miasta poprzez wyłączanie pieców indywidualnych na rzecz ogrzewania zbiorowego), koordynacja rozwoju funkcji uzdrowiskowej (produkty pobytowe, szkolnictwo, centrum informacji), certyfikowanie usług firmowanych logo miasta, poszukiwanie inwestorów – partnerów strategicznych.

Reklama

Sukces osiągniemy wtedy, kiedy utożsamiać się z tym będą wszyscy

– zaznacza Artur Gnat.

Wyniki sondy jaką przeprowadziliśmy kilka dni temu na portalu. Udział w głosowaniu wzięło ponad 1600 osób

Z tym jednak może być problem. 70 % uczestników sondy przeprowadzonej na portalu zlotowskie.pl uważa, że budowanie marki Złotowa w oparciu o pomysł stworzenia tutaj uzdrowiska jest nietrafiony.
29 % ocenia go pozytywnie, natomiast 1% nie ma w tej kwestii zdania.

Wizja kontra rzeczywistość

„Złotów. Wielkopolskie zdroje” to abstrakcja – tak określają go sami pracownicy Max von Jastrov. By nabrał bardziej realnych kształtów, firmę czeka mnóstwo pracy. Najpierw stworzy logo, potem koncepcję wdrożenia wizji.

Reklama

Już wiemy, że część koncepcji możemy oprzeć na lokalnych przedsiębiorcach

– twierdzi A. Gnat. Plan wcielenia w życie przedstawionej wizji gotowy my być najpóźniej za trzy miesiące. Pewien pogląd na to, czego możemy się spodziewać, dają trzy warianty:

KRAJ NA weekend – eksploracja nieznanej tradycji. Zdominowanie przekazu medialnego na temat Krajny. Organizacja konferencji, festiwali, współpraca ze znanymi podróżnikami. Wykorzystujemy: kulturę, zabytki, skansen, muzeum, tradycję, haft, kulinaria – moda na folk! Produkty dla osób otwartych na nowe i komercyjnie nie eksploatowane obszary, oferta dla rodzin z dziećmi, pobyty dla szkół.

Reklama

JELEŃ. Darz Bór! – Wąsko komunikowane imprezy dla myśliwych, programy edukacyjne dla dzieci i młodzieży, bezkrwawe fotosafari.

Spod znaku RODŁA – Prawdziwe historie, aspekty historyczne, życiorysy, walka o polskość, festiwal literacki, teatralny, produkty pobytowe głównie dla szkół.[[/pay]]

Aplikacja na Androida

Obserwuj nas na Obserwuje nas na Google NewsGoogle News

Chcesz być na bieżąco z wieściami z naszego portalu? Obserwuj nas na Google News!

Reklama

Komentarze opinie

  • Awatar użytkownika
    pesymista - niezalogowany 2016-11-14 08:46:51

    Proszę państwa takie firmy ja Zabajka powstały dzięki determinacji ich właścicieli pokażcie co poza polepszeniem na pewno wyglądu zrobiło miasto ,wciąż dyskusja na temat zanieczyszczenia powietrza i co lepiej zatrudnić firmę do monitorowania czystości powietrza właśnie ,wyłuskać tych co trują resztę jak władza do końca kadencji ograniczy to zjawisko o połowe to bedzie dopiero sukces.

    odpowiedz
    • Zgłoś wpis
  • Awatar użytkownika
    iza - niezalogowany 2016-11-13 11:59:47

    Rabka-Zdrój.pl ,która leczy chore dzieci."Zabajka" będzie jak Rabka-Zdrój.

    odpowiedz
    • Zgłoś wpis
  • Awatar użytkownika
    Miro - niezalogowany 2016-11-13 10:31:13

    Dym zdrój.

    odpowiedz
    • Zgłoś wpis

Podziel się swoją opinią

Twoje zdanie jest ważne jednak nie może ranić innych osób lub grup.



Reklama

Wideo zlotowskie.pl




Reklama