Jak prawidłowo oświetlić witrynę sklepową? Garść ogólnych porad

Aranżacja witryny sklepowej wymaga wiele wysiłku. Jeśli ma zainteresować przechodnia, musi być przecież czymś więcej niż zwykłą ekspozycją towarów. Klienci lubią być zaskakiwani – czy to przez hasła promocyjne czy niestandardowe rozwiązania na ekspozycji. Ich uwagę skutecznie zwracają też nowe technologie i dobrze zaprojektowane oświetlenie. Poniżej znajdziesz kilka rad odnośnie tego, jak poprawnie zaaranżować to ostatnie.

Cel: przyciągnąć wzrok zabieganego przechodnia

Pierwsze oświetlone witryny sklepowe zaczęły pojawiać się w przestrzeni miejskiej na przełomie XIX i XX w. Były wtedy tym, czym dziś są bilbordy reklamowe – wyróżniały się na tle nieoświetlonych budynków, dzięki czemu trudno było nie zwrócić na nie uwagi. Dowodem na to jest obraz zamieszczony poniżej.

Współcześni merchandiserzy mają znacznie trudniejsze zadanie. Nie wystarczy już tylko podświetlić witrynę, aby zwracała uwagę przechodnia, trzeba zrobić to z pomysłem. Z drugiej strony technologie, jakimi teraz dysponujemy są znacznie bardziej złożone, od tych wykorzystywanych na początku ubiegłego stulecia. Do dyspozycji mamy nie tylko białe, ale i kolorowe światło. Poszczególnych reflektorów często nie trzeba ustawiać też ręcznie. Można to zrobić za pośrednictwem aplikacji mobilnej. W ten sam sposób da się również tworzyć różnego rodzaju dynamiczne pokazy świetlne.

Dowodem na to, że warto korzystać z tego rodzaju niestandardowych rozwiązań, są dwie poniższe realizacje. Obydwie bardzo inspirujące.

1. Witryny świąteczne domu handlowego Lord & Taylor (2016 r.). Wystawy świąteczne domów towarowych, takich jak Galerie Lafayette, Printemps (obydwa w Paryżu), Selfrigde (Londyn) czy Lord&Taylor w Nowym Jorku są wielką atrakcją dla mieszkańców i turystów, najbardziej cieszą jednak dzieci. To właśnie ich gustom schlebia wspomniana realizacja. Na witrynach można było zobaczyć świat niczym z zimowej baśni, kolorowe oświetlenie pomogło natomiast go wykreować. Chłodne błękity i fiolety doskonale sprawdziły się w scenach, dziejących się w zimowym krajobrazie. Ciepłe pomarańczowe i czerwone tony oświetlają za to pojawiające się na wystawie zwierzęta. Kontrast między nimi najlepiej widoczny jest w scenie przedstawiającą lisią rodzinę w norze. Dolna część kompozycji jest skąpana w ciepłym świetle, górna – która dzieje się na zewnątrz – w chłodnym. Doskonale widać zatem, że kolorowe światło pomaga nam kreować na wystawie różne nastoje.

2. Światło dynamiczne na wystawie butiku Eral 55 w Mediolanie. Nie wszystkie marki mają możliwość tego, by umieścić w oknie wystawowym różnego rodzaju ruchome elementy, takie jak zwierzęta na wcześniej opisanej ekspozycji. Migoczące światła są ich doskonałym substytutem. Dzięki temu na wystawie cały czas coś się dzieje i w efekcie staje się ona atrakcyjniejsza wizualnie dla klienta. Z tej możliwości skorzystał wymieniony butik Eral 55. Jego przykład jest bardzo ciekawy nie tylko ze względu na przemyślaną ekspozycję, ale i towarzyszące jej badania. Witrynę sklepu na zmianę oświetlono statycznym i ruchomym światłem Philips Perfect Scene. Chodziło o to, by naocznie sprawdzić, czy faktycznie jest to dobry sposób na przyciągniecie klienta. Finalnie okazało się, że migocząca witryna sprowadziła do sklepu blisko 20% więcej przechodniów!

Niektórzy idą jeszcze o krok dalej i zamiast zapraszać klienta do sklepu, to na witrynie koncentrują całą jego uwagę. Wchodzenie do środka po prostu nie jest konieczne. Zakupy można bowiem robić… za pośrednictwem ekranu cyfrowego wmontowanego w szybę. Takie rozwiązanie wdrożyła już sieć sklepów Kate Spade w jednym z butików w Nowym Yorku. Sklep jest dzięki temu czynny 24 godziny na dobę. Jeśli zainteresuje nas jakiś produkt widoczny na wystawie, wystarczy podejść do witryny i zamówić go online za pośrednictwem ekranu.

Nie tylko efekty są ważne.

Kolory i dynamiczne światło pozwalają wyróżnić witrynę na tle innych. Jeśli ma ona jednak prawidłowo wywiązywać się ze swojej funkcji, nie można zapominać o podstawowych zasadach oświetlania wystawy sklepowej. Oto one:

• Natężenie światła na witrynie zależy od lokalizacji sklepu. Jeśli jest on położony w słabo oświetlonej okolicy, okno wystawowe należy oświetlić silniej – wówczas nasza witryna będzie najbardziej wyróżniającym się punktem. W sytuacji gdy butik sąsiaduje z innymi równie silnie oświetlonymi sklepami albo w ciągu galeryjnym, warto postawić na kontrasty światłocieniowe.
• Światło na witrynie nie powinno być nadmiernie rozproszone, ponieważ mogłoby odbijać się od szyb. Zamiast tego lepiej zastosować punktowe reflektory.
• Należy pamiętać o tym, że przechodnie mogą oglądać witrynę pod różnym kątem. Nie należy więc koncentrować wyłącznie na jej widoku na wprost.
• Z tego samego powodu, poszczególne elementy ekspozycji, warto podświetlać pod kątem, a nie z góry. To najpewniej spowodowałoby, że na wystawie tworzyłyby się zbyt silnie cienie.
• Światło powinno być kierowane do wewnątrz sklepu, w innym wypadku mogłoby oślepiać klienta.

Oprócz tego warto też być ostrożnym, dobierając poszczególne komponenty wystawy. Te białe lub bardzo jasne mogą odbijać światło. Najbezpieczniej jest stosować ciemne, matowe tła.

Artykuł sponsorowany