Współpraca z Influencerem krok po kroku!

Influencer marketing zyskuje na popularności, a do gry nieustannie wchodzą nowi gracze, którzy mogą stanowić wartość dodaną dla marek. Firmy mogą wykorzystywać zasięgi influencerów do realizacji swoich celów marketingowych – sprzedaży, promocji eventów, budowania rozpoznawalności itd. Ważne jest jednak, by odpowiednio dobrać ambasadorów do marki, jak i influencerów do pojedynczych kampanii czy stałych działań. Sprawdź, jak powinna wyglądać współpraca z influencerem krok po kroku.

1. Ustalenie celu współpracy z influencerem 

Influencerzy są dziś obecni w ogromnej ilości działań marketingowych firm. Na współpracę decydują się zarówno małe firmy (wybierając na przykład lokalnych twórców, sportowców), jak i firmy o znacznie większym zasięgu. Na początku, zanim podejmiesz decyzję, kto będzie promował Twój biznes wśród swoich odbiorców, zastanów się, jaki masz cel. Może to być ogólna promocja marki, ale też np. promocja nowej linii produktów czy wydarzenia. Współpraca z influencerem może być długofalowa, okresowa lub jednorazowa – zależnie od Twoich marketingowych potrzeb. Poza tym w jej trakcie influencer może przekazywać treści informacyjne, edukacyjne, rozrywkowe, sprzedażowe, promujące wartości itd.  

1. Wybór odpowiedniego influencera 

Gdy już wiesz, czego oczekujesz od współpracy z influencerem, znajdź odpowiedniego twórcę. Poza ilością obserwatorów należy zwrócić uwagę na zaangażowanie odbiorców, jakość publikowanych treści czy kompatybilność influencera z marką. Twórca powinien pasować do marki i być w swoich działaniach autentyczny. Zdecydowanie lepiej będzie, jeśli zabawki dla dzieci będzie promował twórca mający dzieci niż podróżnik, który na swoim kanale nie przekazuje treści parentingowych, a ekstremalne wyprawy w różne zakątki świata. Kluczem do sukcesu w influencer marketingu jest autentyczność. Gdzie szukać twórców? Najłatwiej jest skorzystać z pomocy agencji, która z nimi bezpośrednio współpracuje. Sprawdź na przykład: https://tearsofjoy.pl/.  

1. Ustalenie działań, stawek i harmonogramu 

W kolejnym kroku należy wybrać kanały komunikacji i przekaz, z którym chce się dotrzeć do odbiorców. Każdy twórca ma swoje stawki za określone działania – rozeznaj się, które z nich mieszczą się w Twoim budżecie. Następnie czas na skonstruowanie umowy, która zabezpieczy interes każdej ze stron. W umowie powinien znaleźć się zakres i czas działań (np. ilość Stories na Instagramie, kreatywne wideo na TikTok-u czy oznaczenie z linkiem na blogu). Warto również pokusić się o brief – podpowie on twórcy, co jest ważne dla marki i jak powinny wyglądać działania. Przy dłuższej współpracy, która przynosi oczekiwane rezultaty, najczęściej firmy ufają swoim twórcom i zdają się na nich pod względem kreatywnym (wciąż jednak pamiętając o umowie, harmonogramach).  

1. Podsumowanie działań 

Czas na rozliczenia. I wcale nie mówimy tutaj o przelewie na konto twórcy. Z pomocą różnych narzędzi należy sprawdzić, czy działania z danym influencerem przyniosły oczekiwane rezultaty (np. czy są wzrosty obserwujących na koncie marki, jak wyglądała sprzedaż produktów i usług, jaki był odbiór komunikatów). Wszystkie te informacje są cenną wskazówką dla dalszych działań w ramach influencer marketingu. Bardzo istotne jest również zapytanie influencera, jak z jego perspektywy przebiegła współpraca – czy jest zadowolony, co by poprawił, jakie ma sugestie do ewentualnych, przyszłych działań. Im więcej informacji przetworzysz tym większa szansa na sukces przy kolejnych kampaniach.