Z czego złotowianie są dumni?

2 dni, 3 grupy

Olga Gałek, fundator i członek zarządu Fundacji Miejsc i Ludzi Aktywnych 26 i 27 lipca poprowadziła w Złotowie warsztaty partycypacyjne. Udział w nich wzięli kolejno młodzież, pracodawcy i przedsiębiorcy oraz seniorzy. Organizatorzy zadbali o to, by grupy były zróżnicowane i pokoleniowo, i społecznie.

Złotowianie zabrali głos

– wyjaśniała na wstępie prowadząca. Co ciekawe, podkreślała również, że unikatowość może wiązać się z czymś, czego mieszkańcy pozornie na razie nie lubią albo z tym, czego turystom brakuje.

Żeby jednak ustalić, co to takiego, potrzebna była dyskusja. W tym celu uczestnicy warsztatów dzielili się na grupy i wspólnie wykonywali ćwiczenia, mające pomóc ustalić strategię budowania marki Złotów. Sporo emocji wzbudziło np. zadanie polegające na stworzeniu katalogu powodów do dumy. Każdy uczestnik próbował tutaj przeforsować swój pomysł, nie zawsze jednak grupa go akceptowała. Ostatecznie na liście znalazły się m.in. promenada, jeleń, legenda, herb, Zabajka 2, Fundacja Złotowianka, ścieżki rowerowe, lapidarium czy wydarzenia kulturalne.

– komentował Artur Gnat, prezes Domu Marki Max von Jastrov.

I co dalej...?

– pytali jeszcze w trakcie warsztatów uczestnicy.

– tłumaczyła prowadząca. Z kolei Artur Gnat wyjaśnił, że spotkania o takim charakterze to narzędzia wspomagające proces budowy marki. Pozwalają ustalić, jakie pomysły mają mieszkańcy, czego oczekują...

Żeby jednak uzyskać jeszcze pełniejszą informację, krótko po warsztatach partycypacyjnych odbyły się w Złotowie warsztaty fokusowe (popularnie: fokus)*. W ich trakcie prowadzący Artur Gnat próbował uzyskać przede wszystkim informację, jak mieszkańcy Złotowa postrzegają wizerunek tego miasta, jak postrzegają mieszkańców. W dwóch spotkaniach uczestniczyło każdorazowo około 10 osób. Pierwsza grupa była w wieku od 20 do 39 roku życia, druga składała się z osób między 40 a 65 rokiem życia.

Wnioski zostaną wyciągnięte

Istotą badań fokusowych jest stawianie pytania „dlaczego?”. W trakcie warsztatów takie pytanie padało wielokrotnie, na ten moment wnioski nie zostały jeszcze wyciągnięte. Już teraz jednak wiadomo, że przeprowadzony wywiad pozwoli stworzyć katalog cech i spostrzeżeń dotyczących Złotowa.

– dodaje Artur Gnat.

* Spotkania fokusowe to wywiad grupowy; metoda badawcza wykorzystywana w badaniach jakościowych i społecznych